El factor expansión: ¿Por qué la Copa del Mundo de 2026 es el activo más lucrativo de la historia?
La decisión de la FIFA de aumentar el número de selecciones clasificadas de 32 a 48 para la Copa del Mundo de 2026 fue criticada en su momento por cuestiones deportivas, pero desde el punto de vista corporativo y de marketing ha demostrado ser un movimiento brillante. Al elevar el total de compromisos a 104 partidos, la organización expandió su catálogo de entretenimiento, abriendo nuevas ventanas para la venta de espacios de publicidad y boletaje.
Tal como informó la cadena de noticias Imagen Radio, la FIFA estima una recaudación de 8,900 millones de dólares únicamente por las operaciones vinculadas al torneo en 2026. Esta imponente cifra consolida al Mundial de Norteamérica como el activo comercial más lucrativo en la historia del deporte rey, logrando un crecimiento del 56% en comparación con Catar 2022 y superando las expectativas iniciales de los inversores.
Para los especialistas del Observatorio del Fútbol del CIES, el incremento de escuadras explica una porción del repunte comercial, pero la verdadera clave del éxito radica en las nuevas herramientas de comercialización digital, como el uso de algoritmos dinámicos para fijar el costo de las entradas de forma variable, lo cual disparará la recaudación de taquilla hasta la impresionante marca de los 3,000 millones de dólares.
No obstante, esta bonanza económica no garantiza un impacto positivo uniforme en las finanzas de las federaciones del balompié mundial. La bolsa general de estímulos económicos para los equipos se fijó en 871 millones de dólares, una cantidad importante pero que podría resultar insuficiente para cubrir las demandas de hospedaje de élite y transportación aérea continua que requiere este formato continental.
Del mismo modo, las ciudades sede se enfrentan a un panorama de marcados contrastes financieros. Mientras grandes urbes globales del turismo como Miami y Nueva York proyectan impactos económicos locales por miles de millones de dólares y la generación de miles de empleos temporales, la Asociación Estadounidense de Hoteleros advierte sobre bajos índices de ocupación inicial en otras sedes debido a restricciones de movilidad.
